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请介绍一下2016年山东省公众阅读状况调查的有关情况

2017-07-20 15:16 来源 : 作者 : 分享 :

答:一、调查背景及目的

2014、2015年,我局曾先后两次委托第三方专业调查机构——山东省民意调查中心开展全民阅读指数调查,对我们掌握全省各市城乡居民阅读水平,推动全民阅读活动广泛深入开展发挥了重要作用。为客观了解当前我省城乡居民的阅读状况,加快建设“书香山东”,我局委托山东省民意调查中心,于今年4—5月开展了2016年山东省17市全民阅读状况调查。

二、调查范围及内容

本次调查区域及对象为山东省17市18岁以上城乡居民。需要说明的是,本调查采用追踪调查的研究方法,坚持“三同一”原则,即与往年调查相比,围绕同一主题,在同一区域对同一人群展开调查,以保证调查结果的真实性和可比性。

调查内容主要是两个方面:一是全省17市城乡居民的个体阅读状况,包括17市城乡居民的综合阅读率,各类媒介(图书、报纸、期刊、电脑和手机)的阅读率、阅读时长、阅读量,以及阅读内容、阅读目的等。二是全省17市公共阅读环境与服务状况,包括城乡居民对公共文化设施的知晓度、利用率及满意度,城乡居民对全民阅读活动的知晓度、参与度及满意度等。

三、主要结论

(一)山东省公众阅读综合情况。全省居民的综合阅读率为62.4%,比2015年上涨7.7%;总体阅读时长为77.65分钟,比2015年增加13.34分钟,增长20.7%;居民的阅读方式出现重大变化,数字化阅读率涨势迅猛,首次超过纸质阅读率,达到52.0%,尤其是手机阅读率高达48.9%,增长12.4%;纸质阅读率为48.4%,从高到低依次为图书(34%)、报纸(28.9%)、期刊(19.3%)。居民的阅读内容和阅读目的相对稳定,新闻时政类仍是居民最喜欢阅读的内容,所占比例为65.0%;“兴趣爱好、休闲娱乐”依旧是居民首要的阅读目的,占到73.5%。全民阅读活动的知晓度和参与度分别为25.2%和5.5%,较上年有所提升;参与者的满意度与上年基本持平,高达95.6%。居民对公共文化设施的知晓度为35.5%,与上年基本持平;利用率为52.1%,提高5.2个百分点;使用者的满意度依旧维持高位,高达91.4%。

(二)不同城市居民的阅读状况对比。

1.从总体阅读状况来看,在全省17市中,淄博市、东营市和日照市的综合阅读率位居前三,依次是73.7%、73.0%和69.0%,其平均每天的阅读时长也排在前列,均高于85分钟;聊城市、临沂市、德州市、菏泽市四个城市公众的综合阅读率排在后四位,依次是56.6%、55.7%、54.3%、49.2%,其平均每天阅读时长均不足70分钟。

2. 从纸质阅读率来看,淄博市、青岛市和济南市的纸质阅读率在全省17市中位居前三,分别为57.9%、56.3%和55.6%。其中,在图书阅读率方面,东营市、淄博市和莱芜市在全省17市中排名前三,依次是40.6%、39.9%和39.5%;在报纸阅读率方面,淄博市、青岛市和济南市在17市中排在前三位,依次是35.2%、35.2%、34.2%;在期刊阅读率方面,莱芜市、东营市和济宁市在全省17市中排在前三位,依次是27.0%、26.5%和22.4%。

3.从数字化阅读率来看,东营市、日照市和济宁市的数字化阅读率在全省17市中位列前三,分别为63.7%、62.4%和61.2%。其中,在电脑在线阅读率方面,东营市、日照市和济南市在17市中排名前三位,依次是35.4%、34.0%和32.1%;在手机阅读率方面,东营市、日照市和淄博市均高于57%,在17市中排在前三位;而临沂、聊城、菏泽、德州四个城市公众阅读各类媒介的比例均偏低。

4.从全民阅读活动来看,数据显示,日照市、威海市和莱芜市居民对全民阅读活动的知晓度较高,分别为33.1%、31.4%和30.3%;东营市、滨州市和枣庄市的居民对全民阅读活动的参与度相对较高,分别为8.9%、7.2%和6.8%;全民阅读活动的参与者满意度较高,威海市、临沂市、莱芜市、济宁市和枣庄市的满意度均达到100%,并列第一。

5.从公共文化设施来看,莱芜市、济宁市和东营市的居民对公共文化设施的知晓度位居前三,依次为45.9%、45.8%和44.6%;淄博市、枣庄市和日照市的居民对公共文化设施的利用率位居前三,分别为58.3%、56.2%和54.8%;日照市、威海市和菏泽市的使用者满意度位居前三,依次为96.9%、96.6%和95.3%。

四、主要特点

(一)就年龄而言,不同阅读媒介读者群的代际分化特征十分突出。图书读者主要集中于18-49岁人群,所占比例达到78.8%;报纸读者主要集中于40岁以上人群,所占比例达到64.3%;期刊读者主要集中于30-49岁人群,所占比例为53.5%;电脑在线阅读群和手机阅读群主要集中于18-49岁人群,所占比例分别为79.1%和81.7%。

(二)就居住地而言,城市居民的阅读状况远远高于农村居民。城市居民的综合阅读率为77.3%,农村居民为39.7%,前者比后者高出37.6个百分点;城市居民的总体阅读时长为102.21分钟,农村居民为40.05分钟,前者约是后者的2.6倍。城市居民在图书、报纸、期刊、电脑、手机等各媒介上的阅读率、阅读量和阅读时长均远高于农村居民。

(三)就性别而言,男性的阅读状况明显高于女性。男性的综合阅读率为69.6%,女性为56.5%,前者比后者高13.1个百分点;男性的总体阅读时长为92.70分钟,女性为65.10分钟,前者比后者高出27.6分钟。男性在图书、报纸、期刊、电脑、手机等各媒介上的阅读率、阅读量和阅读时长均明显高于女性。

(四)就职业而言,机关事业单位干部、企业管理人员和专业技术人员等群体的阅读率较高,失业无业人员和农民的阅读率较低。机关事业单位干部、企业领导管理人员和专业技术人员的综合阅读率分别高达92.8%、93.4%和89.2%;失业无业人员、农民等群体的综合阅读率较低,分别为28.8%和19.6%。在图书、报纸、期刊、电脑和手机等不同阅读媒介方面,机关事业单位干部、企业管理人员和专业技术人员等群体的阅读率也高于其他职业群体。

(五)就学历而言,居民的阅读率与其学历水平呈正相关,学历越高,阅读率也越高。具有研究生学历的居民综合阅读率最高,高达96.4%;其次是具有大专或本科学历的居民,综合阅读率达到87.1%;具有高中或中专学历的居民综合阅读率为70.4%;具有初中学历、小学学历或未受教育的居民综合阅读率较低,分别为45.5%、22.1%和4.3%。无论是图书、报纸、期刊等纸质阅读,还是电脑在线、手机等数字化阅读,居民的学历水平越高,其阅读率也越高。

(六)就收入水平而言,居民的阅读率与其收入水平呈正相关,收入水平越高,阅读率也越高。月收入水平在5000元以上的居民综合阅读率最高,达到86.3%;其次为月收入水平3501-5000元的居民,综合阅读率为83.5%;月收入水平2501-3500元的居民综合阅读率为72.5%;月收入水平1501-2500元的居民综合阅读率为55.2%;月收入不足1500元的居民综合阅读率仅为26.9%。在图书、报纸、期刊、电脑和手机等不同阅读媒介方面,居民的收入水平越高,其阅读率也越高。


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